소비자행동론 Maslow 이론을 통한 하위욕구와 상위욕구

소비자행동론 Maslow 이론을 통한 하위욕구와 상위욕구 [소비자행동론] Maslow 이론을 통한 하위욕구와 상위욕구.pptx 목차 1.Maslow의 욕구계층 이론 2.5단계 광고사례 3.동일 제품 군의 상위욕구&하위욕구 4.Maslow 이론의 시사점 본문 인간은 사회적인 존재이므로 인간 관계를 맺거나 어디에 소속되고 싶어하고 사랑과 우정을 나누고 싶은 욕구 젊은이와 어울리기 위해서는 oz를 알아야 하며, 그래야만 그 속에서 유대감을 가질 수 있다 사회적 욕구 자극 5단계 자기실현 욕구 계속적인 자기발전을 통하여 성장, 자신의 잠재력을 극대화하여 자아를 완성시키려는 욕구 자신의 한계와 새로운 것에 도전함으로써 느끼는 성취감 자기 실현 욕구 자극 본문내용 Maslow 의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점 “인간의 욕구는 타고난 것으로서 그 강도와 우선순위에 따라 위계적으로 배열될 수 있다.” Abraham Maslow(1908-1970) 3 Maslow의 욕구계층이론 자기 실현 욕구 존경 욕구 사회적 욕구 안전/보장 욕구 생리적 욕구 Self-Actualization Needs Esteem Needs Belongingness and Love Needs Safety Needs Physiological Needs Maslow 의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕구 / Maslow이론의 시사점 4 Maslow의 욕구게층이론 / 5단계 광고사례 / 동일 제품군의 하위&상위욕