소비자행동론 수단-목표 연쇄이론

소비자행동론 수단-목표 연쇄이론 [소비자행동론] 수단-목표 연쇄이론.pptx 목차 1. 서론 주제선정동기_ 2.본론 기본이론_ 사례조사_ 3. 결론 전체소감_ 본문 - 정신적 여유∙안정 + 육체적인 건강의 훼손 - 현대의 병폐 인식 → 육체적정신적 건강의 조화 - 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들의 증가로 나타난 문화양식 - 빨리빨리 → 천천히 : 슬로우족의 증가 - 자연식∙건강식의 선호 웰빙 - 목적 : 상품과 소비자 간의 연결관계 나타내기 브랜드나 제품의 속성과 편익 자체 속성과 편익 사이의 연결 방식이 소비자에게 의미를 만드는가? 연쇄를 해석하고 평가하는 것이 가치관과 어떻게 연결되고 있는가? - 래더링(Laddering) : 상품 생각 구조를 속성-결과(편익)-가치’ ∙ 속성(Attributes) : 상품의 객관적∙물리적 특성, 구성요소, 특질로 구성 ∙ 결과/편익(Consequences) : 상품을 사용함으로써 얻어지는 혜택이나 결과 ∙ 가치(Values) : 그 상품을 사용하는 궁극적이거나 실질적인 이유 본문내용 를 사용하여 속성, 편익, 가치간의 관계를 살펴보고 촉진전략에 어떻게 활용해 볼 수 있는지 사례를 들어 설명하시오. Contents 서론 주제선정동기_ 본론 기본이론_ 사례조사_ 결론 전체소감_ - 정신적 여유안정 + 육체적인 건강의 훼손 - 현대의 병폐 인식 → 육체적정신적 건강의 조화 - 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들의 증가로 나타난 문화양식 - 빨리빨리 → 천천히 : 슬로우족의 증가 - 자연식건강식의 선호 웰빙 서 론 _ 선정동기 본 론 _ 기본이론(수단-목표 연쇄) - 목적 : 상품과 소비자 간의 연결관계 나타내기 브랜드나 제품의 속성과 편익 자체 속성과 편익 사이의 연결 방식이 소비자에게 의미를 만드는가? 연쇄를 해석하고 평가하는 것이 가치관과 어떻게 연결되고 있는가? 구체적