소비자행동론 SK텔레콤 광고분석

소비자행동론 SK텔레콤 광고분석 [소비자행동론] SK텔레콤 광고분석.hwp 목차 ◇목 차◇ Ⅰ. 서론 1. 광고 선정 이유 Ⅱ. 본론 1. SK텔레콤 광고 분류 (1) TTL (2) 현대생활백서 (3) 생각대로 T (4) reds gone (5) 콸콸콸 smart T 2. 광고 분석 (1) TTL (2) 현대생활백서 (3) 생각대로 T (4) reds gone (5) 콸콸콸 smart T 3. 미래 전략 (1) 시장동향 (2) 고객특성 (3) 기업관점 (4) 전략구성 (5) 광고기대효과 Ⅲ. 결론 1. 발전 시사점 본문 ○소비자를 향한 적극적인 구애 공세 사람들의 입에 ‘∼하면 되고’나 ‘비비디바비디부’가 오르내리게 된 데는 적극적인 광고를 통한 ‘물량 공세’도 한몫을 했다. 광고 집행 횟수를 일정 수준 유지하는 한편 여러 버전으로 소비자에게 끊임없이 새로운 자극을 줬다. ‘생각대로 T’가 발표된 이후 전파를 탄 이 브랜드의 TV CF만도 40여 편이고 신문 광고는 50여 종에 이른다. 기본 CF의 편집을 바꿔 조금씩 변화를 준 버전이 수십 가지가 더 된다. 장동건, 비 등 톱스타를 기용해 주목도를 높였다. 이는 다양한 소재의 광고는 메시지 전달 타깃 범위를 넓히려는 의도한 것이다. ‘띵딩띠딩띵’의 친근한 멜로디와 세련된 브랜드 로고도 효과를 봤다. 쉬운 브랜드 슬로건이 멜로디, 로고와 어울려 시너지 효과를 냈다는 평가도 있다. MP3플레이어 아이리버를 디자인한 유영규 레인콤 디자인총괄 이사는 “뫼비우스의 띠를 차용한 ‘생각대로 T’의 브랜드 로고는 처음 발표됐던 ‘T’ 로고보다 훨씬 더 세련되고 감각적으로 진화한 이미지”라며 “소비자들이 쉽게 접근할 수 있는 친숙한 브랜드”라고 분석했다 ○무한한 확장 가능성 가졌지만 전성률 서강대 경영학과 교수는 ‘확장성’에서 ‘생각대로 T’의 성공 이유를 찾았다. "브랜드 자체를 강조한 ‘생각대로 T’는 확장성 또는 유연성에서 강점이 있었다”고 분석했다. 하지만 이런 유연성은 오히려 ‘생각대로 T’의 발목을 잡는 요소가 될 수도 있다. 김유경 한국외국어대 언론정보학부 교수는 “‘생각대로’라는 슬로건은 소비자에게 브랜드 이미지인 ‘realizing(상상의 실현)’을 전달하는 데는 적합했지만 ‘생각대로 T’와 소비자의 실질적 혜택과 연결시키는 데는 미흡한 면이 있다”고 지적했다. 그는 “앞으로는 ‘무엇이 생각대로 인지, 또 어떤 혜택이 나에게 주어지는 것인지’에 대한 접근이 필요할 것”이라고 말했다. 그렇다면 이런 파격적인 브랜드 마케팅이 다른 기업에도 적용될 수 있을까. 최순화 삼성경제연구소 수석연구원은 “SK텔레콤의 마케팅 전략은 소비자와 오랫동안 신뢰를 쌓아왔기 때문에 가능했던 전략”이라며 “기본적인 신뢰 관계가 구축돼야 실험적인 광고도 가능하다”고 말했다. ○스피드 011 → TTL → T로 화려한 진화 SK텔레콤은 휴대전화번호 앞 세 자리 숫자를 딴 ‘스피드 011’이라는 브랜드를 1997년부터 10년 가까이 사용해 왔다. SK텔레콤만의 독자적인 번호인 ‘011’ 브랜드는 차별화 효과 본문내용 T (4) reds gone (5) 콸콸콸 smart T 2. 광고 분석 (1) TTL (2) 현대생활백서 (3) 생각대로 T (4) reds gone (5) 콸콸콸 smart T 3. 미래 전략 (1) 시장동향 (2) 고객특성 (3) 기업관점 (4) 전략구성 (5) 광고기대효과 Ⅲ. 결 론 1. 발전 시사점 Ⅰ. 서 론 1. 광고 선정 이유 광고는 오늘날의 정보 전달 매체로서 가장 중요하다고 하여도 과언이 아닐 것이다. 현대인들은 TV, 신문, 인터넷 등 여러 가지 대중매체에 언제나 노출되기 때문이다. 이렇게 무수히 넘쳐나는 무한 광고의 숲 속에서 소비자들은 여러 가지 유형으로 광고에 노출되고 주의를 기울이고 이해하여 그들의 기억에 저장을 한다. 그리고 이렇게 정보처리가 된 결과는 광고에 대한 지식 참고문헌 ◇ 참 고 문 헌 ◇ 중앙일보경제, http://realestate.joinsmsn.com 동아일보, http://www.donga.com 한국경제, http://www.hankyung.com 머니투데이, http://www.mt.co.kr/ 아시아경제, http://www.asiae.co.kr/ http://blog.naver.com/classcandy?Redirect=Log&logNo=30095932804&jumpingVid=554CD77EAFB9A9EA4CFB9DD9EE68ADC31E0A http://community.cetizen.com/bbs.php?id=board&q=view&uid=258397 http://blog.naver.com/goujin123?Redirect=Log&logNo=20112017241 http://blog.naver.com/unheeya?Redirect=Log&logNo=130001332616 http://blog.naver.com/kdsa_journal?Redirect=Log&logNo=140055128121 http://blog.naver.com/psy9809?Redirect=Log&logNo=40023167661 http://www.adic.co.kr/ads/board/showBoardArticle.do?boardCat=A&code=AMAM&ukey=437000 http://hykyhs.blog.me/140108817565 http://cafe.naver.com/alwk7464.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=78