마케팅 조사론 국산 스포츠 브랜드 `프로스펙스` 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략

마케팅 조사론 국산 스포츠 브랜드 `프로스펙스` 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 [마케팅 조사론] 국산 스포츠 브랜드 `프로스펙스` 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략.hwp 목차 - 목 차 - 제 1 장 서론 제 1 절 기업선정 이유 제 2 절 Segmentation을 통한 Target 집단의 선정 1. Segmentation 2. Target 집단의 선정 제 3 절 원인변수와 결과변수 제 2 장 본론 제 1 절 빈도분석 제 2 절 신뢰도분석 제 3 절 요인분석 (타당성 분석) 1. 탐색요인분석 2. 확인요인분석 제 4 절 상관분석 제 5 절 회귀분석 제 3 장 결론 제 1 절 최종 결과 분석 제 2 절 마케팅 전략 제 3 절 최종 평가 본문 탐색요인분석결과 총 8개의 요인으로 나누어지는 걸 볼 수 있다. 그런데 이 중 ‘유행흐름’과 ‘글로벌한 이미지’, ‘신뢰적 이미지’ 세 가지는 자기가 속한 원인변수 이 외에도 다른 원인변수에도 영향을 미칠 수 있기 때문에 제거를 하는 것이 좋다고 판단하였다. 또한 ‘변경된 로고’와 ‘활동적 이미지’, ‘가볍다’라는 항목은 다른 원인변수로 묶기에는 중요도가 낮기 때문에 제거하는 것이 좋다고 판단하였다. 우리조는 탐색요인분석결과를 사용하기로 선택하였기 때문에, 따라서 각 각의 원인변수에 대한 항목들은 1번 원인변수는 디자인으로. 2번 원인변수는 품질, 3번 원인변수는 광고, 4번 원인변수는 가격, 5번은 유행성, 6번은 색상으로 정하였다. 2. 확인요인분석 확인요인분석은 우리가 정한 원인변수에 항목들이 하나의 구조로 묶이는지 확인하는 것이다. 즉, 변수들 내에 존재하는 구조를 발견할 수 있는 것인데, 우리조는 탐색요인분석결과를 사용하기로 하였지만 확인요인분석을 통해서 탐색요인분석결과와 얼마나 다른지 알아보았다. 우리조가 확인요인분석을 한 결과는 다음과 같다. ① 우리조가 처음 설정한 디자인 원인변수에 대한 항목들 뛰어난 디자인, 세련된 디자인, 트렌디한 디자인, 좋은 모양, 예쁜 색상, 독창적인 디자인, 다양한 색상 본문내용 on 2. Target 집단의 선정 제 3 절 원인변수와 결과변수 제 2 장 본론 제 1 절 빈도분석 제 2 절 신뢰도분석 제 3 절 요인분석 (타당성 분석) 1. 탐색요인분석 2. 확인요인분석 제 4 절 상관분석 제 5 절 회귀분석 제 3 장 결론 제 1 절 최종 결과 분석 제 2 절 마케팅 전략 제 3 절 최종 평가 제 1 장 서론 제 1 절 기업선정 이유 과거 신발 시장에서 프로스펙스는 무려 20%의 점유율을 갖고 있었다. 뿐만 아니라 1986년 아시안 게임과 1988년 서울 올림픽의 공식 후원 업체로도 활동했다. 그러나 IMF를 기점으로 높은 시장 점유율은 점차 하락했고 아래 [표 1]과 같이 나이키, 아디다스, 뉴발란스 등의 외국 브랜드 중심의 시장 속에서 현재 8.6%의 점유율을 겨우 차지하고 있