마케팅 롯데 마트의 성장 정체 극복 전략

마케팅 롯데 마트의 성장 정체 극복 전략 [마케팅] 롯데 마트의 성장 정체 극복 전략.pptx 목차 1. 문제 제기 2 . SWOT분석 3. 선택대안제시 4. 기대효과 본문 BUT 국내 시장의 포화 대형마트 빅3,`멈춰선 성장판` 이마트 등 대형마트 `빅3`의 올해 신규 점포가 지난해 절반 수준에도 미치지 못하는 10곳에 머물렀다. 또 신규점포를 제외한 기존 매장의 월 매출 신장률도 마이너스대로 떨어지는 일이 잦아지고 있다. 23일 업계에 따르면 이마트(신세계(004170)), 홈플러스, 롯데마트(롯데쇼핑(023530)) 등 대형마트 빅3는 11월 현재까지 총 10개의 신규점포만을 오픈해 지난해 26개의 절반에도 못 미치는 매장을 열었다. 계속적인 신규점포 전략 불가 Strength 롯데 브랜드의 높은 신뢰도 다양한 소비재 계열사 (롯데 제과, 롯데 칠성 등) - 해외 매장 활성화 상태 Opportunity 경기침체로 인한 대형마트의 연간 매출액 증가 (백화점 < 대형마트) 한류 열풍을 통한 해외 시장 인지도 up PB상품에 대한 매출증대 Weakness 매장 수 부족 소비자 인지도 부족 (이마트에 비해 이미지 인식이 부정적) Threat 외국계 대형마트 등 대형마트 시장의 경쟁의 심화 -> 국내 대형마트 시장의 포화 이마트의 킴스클럽 인수 롯데마트의 CS유통 인수 승인의 지연 본문내용 hich mart would you like to go? W 마트 B B A 마트 ◆ 마트 B B A 마트 ◆ 선택한 마트를 이용하는 이유 가격 접근성 부가 서비스 상품 다양성 14 35 5 21 <10대~60대 100명 대상설문> u LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE LOTTE 1위 : 135개 매장 3위 :