마케팅 광동제약 옥수수 수염차 마케팅전략분석 및 성공요인

마케팅 광동제약 옥수수 수염차 마케팅전략분석 및 성공요인

[마케팅] 광동제약 옥수수 수염차 마케팅전략분석 및 성공요인.hwp

목차 1.광동제약 소개 1) 연혁 2) 사훈 및 경영방침 3) 조직도 4) 재무제표 2.환경 분석 1) 거시 환경 2) 미시 환경 3.목표시장 분석 1) Segmentation (세분화) 2) Targeting (표적시장 선정) 3) Positioning (포지셔닝) ４.4p 전략분석 1) product 전략 분석 2) price전략 분석 3) place 전략 분석 4)promotion 전략 분석 ５.성공요인 및　문제점　분석　 ６．결　론 본문 1.광동제약 소개 1)연혁 (2001-2007년)   비타500, 대한비타민연구회 공식인증음료로 선정 비타500 15억병 판매돌파 광동제약, 美 노바델사와 항구토신약 도입계약 체결   광동옥수수수염차 한국패키지디자인학회 선정 디자인 대상 수상 최수부 회장 한국CEO연구포럼 선정 한국CEO 그랑프리 수상 광동옥수수수염차 출시 최수부 회장 한국능률협회선정 한국의 경영자상 수상 파인켐과 신약원료 등 국산화 공동연구 및 개발ㆍ협약 체결   ㈜다이노나사와 단클론항체 백혈병치료제의 독점판매권 협약 대만만풍그룸(萬豊集團)과 비타500 수출 협약 SK C&C(주)와 KM 기반의 EDMS 구축 제휴 조인식’ 월매출 200억 초과 달성 비타500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상 식품드링크 1,100라인 준공식 최수부 회장 동암 약의 상 수상   광동 40년사 및 최수부 회장 자서전 발간 기념식 식품공장 1,000bpm 설비 기념식 비만 전문치료제 아디펙스 발매식 비타500 미주지역 수출(U$20만) ERP 시스템 OPEN   중앙연구소 확장개편 창립 40주년 기념   매출액 1,000억 돌파 광동제약 구로동 본사 기공식 광동제약 VISION 선포 본사 소재지 이전(서울시 강남구 삼성동 157-27) 경영진단컨설팅(딜로이트컨설팅) 남녀고용평등대상 고용기회평등부분 우수상 수상   2001 신노사문화우수기업 선정(노동부) 대한민국 의약박람회 참가(COEX) 비타500 출시 2)사훈 및 경영방침 3)조직도 4)재무제표 * 대차대조표 구 분 2005. 12 2006. 12 2007. 09 1. 유동자산 113,768 109,958 142,020 1) 당좌자산 93,691 91,115 119,224 2) 재고자산 20,077 18,843 22,796 2. 고정자산 83,710 105,797 104,356 1) 투자자산 32,800 22,452 22,084 2) 유형자산 50,886 83,332 82,266 3) 무형자산 24 13 6 3. 자산총계 197,478 215,756 246,375 1) 유동부채 34,215 33,813 45,390 2) 고정부채 20,999 29,784 31,772 4. 부채총계 55,214 63,597 77,161 1) 자 본 금 52,421 52,421 52,421 2) 자본잉여금 43,714 43,730 43,730 3) 이익잉여금 45,192 60,346 75,748 4) 자본조정 938 -4,337 -2,685 자본총계 142,264 152,159 169,214 부채와 자본총계 197,478 215,756 246,375 * 손익 계산서 과목 2005년 2006년 2007년 9월 매출액 216,004 208,425 185,498 매출원가 122,393 114,876 102,744 매출총이익 93,611 93,549 82,754 판매비와 관리비 66,108 69,890 58,507 영업이익 27,503 23,660 24,247 영업외수익 3,939 6,120 4,182 영업외비용 4,562 5,954 3,067 경상이익 26,880 23,827 25,362 법인세차감이익 26,880 23,827 25,362 법인세등 6,160 6,151 7,480 당기순이익 20,720 17,675 17,882 2.환경 분석 1)거시 환경 사회문화적 환경 정치적 환경 → 여성의 사회 진출 증가 → 건강, 미용에 대한 관심의 증가 → 녹차에 대한 언론보도 → 식약청의 식품공전 개정 경제적 환경 기술적 환경 → 틈새시장을 공략 및 활성화 →기술 수준이 뛰어남 (생산라인에 무균충전시스템을 적용) (1) 사회 문화적 환경 　웰빙으로 인한 사람들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 이는 차 시장으로 까지 영향이 미쳤다. 약 2년 전부터 시작된 웰빙의 바람은 차 시장에도 큰 영향을 미치기에 이르렀다.현재의 차 시장은 탄산이나 과일 같은 음료 시장에서 혼합음료 시장(차 시장)으로 확대되었을 뿐만 아니라 이에 따라 소비자들의 구매패턴 또한 변화하기 시작했다.현재 건강의 대한 소비자들의 관심은 더더욱 높아지고 있는 추세이다. 이에 따라 건강 제품들에 대한 관심 역시 커지고 있으며 차 시장 역시 영향을 받아 많은 음료들이 건강을 고려하여 출시되었다. 특히 20-30대 여성들의 사회진출이 더욱더 활발해짐에 따라 미용에 대한 관심이 극대화됨에 따라 건강음료의 수요가 증가했다. (2) 정치적 환경 　식약청은 건강기능식품공전을 개정안을 발표했다. 기존의 ‘제품’중심에서 ‘기능성 원료’중심으로 재편성 되었으며 건강기능성 식품의 기능성 내용 및 일일 섭취량까지 설정될 예정이다. (3) 경제적 환경 　웰빙의 영향으로 인한 소비자들의 건강에 대한 관심이 높아지면서 그동안 음료시장을 지배하던 대부분의 음료들의 매출이 감소하는 결과를 가져왔다. 따라서 틈새 시장을 공략 및 활성화 했다. 틈새시장을 노린 남양 17차의 출시와 뒤이은 광동 옥수수수염차와 같은 맛과 기능성을 동시에 갖춘 제품의 출시에 큰 영향을 미친 것으로 보인다. (4) 기술적 환경 　광동 ‘옥수수수염차’는 원료 청량→ 추출 및 배합공정→ 용기(PET)제조공정→ 충전공정→ 포장 및 적재→ 품질검사의 순서를 따라 제조된다. 추출 및 배합공정단계에서는 항상 일정한 온도와 시간을 유지하며 추출 및 배합이 잘 이루어 질수 있도록 하는 최첨단 자동제어 시스템이 운영되고 있으며 추출 및 배합이 끝난 배합액을 음료살균기(UHT)를 통해 살균된다. 제품을 담는 용기 역시 외부와 완전히 차단된 본문내용 3.목표시장 분석 1) Segmentation (세분화) 2) Targeting (표적시장 선정) 3) Positioning (포지셔닝) ４.4p 전략분석 1) product 전략 분석 2) price전략 분석 3) place 전략 분석 4)promotion 전략 분석 ５.성공요인 및　문제점　분석　 ６．결　론 1.광동제약 소개 1)연혁 (2001-2007년) 비타500, 대한비타민연구회 공식인증음료로 선정 비타500 15억병 판매돌파 광동제약, 美 노바델사와 항구토신약 도입계약 체결 광동옥수수수염차 한국패키지디자인학회 선정 디자인 대상 수상 최수부 회장 한국CEO연구포럼 선정 한국CEO 그랑프리 수상 광동옥수수수염차 출시 최수부 회장 한국능률협회선정 한국의 경영자상 수상 파인켐과 신약원료 등 국산화 참고문헌 　광동제약 http://www.oksusutea.com/ 　중앙일보 http://www.joins.com/ 　매일경제 http://www.nmk.co.kr/ 　동아일보 http://www.chosun.com/ 　삼성경제연구소　http://www.seri.org/ 　엘지경제연구원　http://www.lgeri.com/ 　마케팅　관리적　접근　안광호　외