혁신확산이론 연구

혁신확산이론 연구

혁신확산이론 연구.pptx

목차 개념 사례 결과 본문 혁신의 특성 상대적 이점 종래의 아이디어보다 얼마나 더 좋은 가에 대해개인이 느끼는 정도 적합성 혁신이 잠재수요자측에서 볼 때, 그들의 욕구,기존가치관, 과거의 경험 등에 얼마나 부합하는가 복잡성 혁신을 이해하고 사용하기가 어느 정도 어려운가 시험가능성 잠재수용자가 혁신을 제한된 범위 내에서 얼마나 시험해 볼 수 있 는가 관찰가능성 혁신의 결과를 사람들이 어느 정도 관찰할 수 있는가 본문내용 성 상대적 이점 종래의 아이디어보다 얼마나 더 좋은 가에 대해개인이 느끼는 정도 적합성 혁신이 잠재수요자측에서 볼 때, 그들의 욕구,기존가치관, 과거의 경험 등에 얼마나 부합하는가 복잡성 혁신을 이해하고 사용하기가 어느 정도 어려운가 시험가능성 잠재수용자가 혁신을 제한된 범위 내에서 얼마나 시험해 볼 수 있 는가 관찰가능성 혁신의 결과를 사람들이 어느 정도 관찰할 수 있는가 혁신수용모델 혁신자 : 개혁을 먼저 체택하는 부류 조기 채택자 : 새로운 아이디어를 조심스럽게 시도하는 부류 조기 다수자 : 일반적인 사람들보다 좀 더 빨리 변화를 수용하는 부류 후기 다수자 : 혁신을 따라가는 대다수의 사람 지체자 : 새로운 아이디어를 받아들이기를 거부하는 부류 혁신의 특성 혁신확산의 커뮤니케이션 과정 사