마케팅 디즈니랜드의 마케팅전략과 성공요인분석

마케팅 디즈니랜드의 마케팅전략과 성공요인분석

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목차 1. Introduction 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. 마케팅전략 (1) 디즈니의 사업마케팅 (2) 미국, 도쿄, 홍콩, 디즈니랜드의 공통적인 마케팅 (3) 테마파크 마케팅 (4) 미국 디즈니랜드의 마케팅 (5) 도쿄 디즈니랜드의 마케팅 (6) 홍콩 디즈니랜드의 마케팅 5. 성공요인분석 6. 최종 결론 본문 월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 W.디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설공주(1937)’, ‘피노키오(1940)’, ‘신데렐라(1950)’, ‘인어공주(1989)’ 등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다. 1966년 월트가 폐암으로 죽은 이후 형 로이가 잠시 맡았으며, 1971년에는 우편집배원 출신의 C. 워커가 최고경영자가 되었다. 1984년에는 ABC와 패러마운트 픽처스에서 일했던 M.아이스너를 영입하여, ‘인어공주(1989)’, ‘귀여운 여인(1990)’, ‘미녀와 야수(1991)’, ‘알라딘(1992)’ 등을 잇달아 성공시키면서 1993년에는 매출액 85달러를 달성하기도 한다. 디즈니사는 영화&#8228;TV&#8228;홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라 미국, 파리, 도쿄의 테마파크와 하키팀(마이티 덕), 출판(히페리온), 음악(할리우드레코드), 캐릭터상품, 호텔(딕시랜드스 호텔 등), 외식업 등에 진출하고 있다. 디즈니랜드는 미국 캘리포니아주(州) 남서부 애너하임에 있는 세계적인 유원지로서, 1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 설립하였다. 개장 이후에도 여러 차례 부지와 시설을 확충하여 개장 당시 730.5㎢(테마파크 넓이는 300㎢)였던 총 면적이 1999년 말 현재 약 920㎢에 이르게 되었다. 개장 이후 총 입장자 수는 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장자가 1,000만 명을 넘고 그 중 70%가 어른이다. 1971년 플로리다주(州) 올랜도에 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 월트 디즈니월드를 개설했고, 1983년에는 일본의 지바현 우라야스시(市)에 총 넓이 820.6㎢(그 중 460.2㎢가 테마파크)의 ‘도쿄 디즈니랜드’를 개장했다. 시설 내용과 운영 방식은 미국의 것과 같지만, 32종의 공연물 가운데 두 가지는 일본인 관객을 위하여 새로 개발한 것이다. 또 1992년에는 프랑스의 마른느라발레에 ‘파리 디즈니랜드’를 개장했다. 2001년 2월에는 캘리포니아 디즈니랜드 바로 옆에 새로운 테마파크인 ‘디즈니 캘리포니아 어드벤처’를 개장했다. 디즈니는 인종이나 국경을 불문하고 받아들이는 사람과 꿈의 요소를 무엇보다도 중요시하고 이를 통해 컨셉의 통일을 유지함으로써 재방문율을 높이고 사업을 영속하려 한다. 본문내용 태어났다. 그는 어렸을 때부터 미술에 관심을 가져 7살이었을 때 처음으로 자신의 그림을 이웃들에게 팔기도 했다. 1910년대 말 전쟁이 끝난 후 월트는 광고 만화가로서의 경력을 쌓기 시작한다. 그 후 그는 그의 첫 번째 원작 애니메이션을 만들었고, 실사영화와 애니메이션을 결합하는 새로운 방법을 완성시켰다. 1928년 미키마우스가 월트에 의해 창조되어 그 해 11월 18일 개봉된 세계최초의 유성 애니메이션 <증기선 윌리(Steamboat Willie)>를 통해 영화계에 데뷔하게 된다. 월트는 1932년에<꽃과 나무들(Flowers and Trees)>이라는 애니메이션으로, 그 첫 번째 아카데미상을 수상하게 된다. 1955년 월트의 꿈이 총망라된 디즈니랜드가 캘리포니아에 개장되었다. 1965년 새로운 놀이공원, 참고문헌 www.korea.disney.com www.tokyodisneyresort.co.jp park.hongkongdisneyland.com disneyland.disney.go.com 친절을 전염시켜라 : 디즈니랜드의 영혼을 담은 서비스 - 코마츠다 마사루, 최문용 역, 한스미디어, 2005 초우량 기업의 조건 - 톰 피터스, 로버크 워터먼, 이동현 역, 더난출판, 2005 도쿄 디즈니랜드가 일본레저에 미친 영향 - 한국문화관광정책연구원 편집팀 역, 한국관광 정책 제5권 제3호 통권 제18호, 2003 테마파크 홍보에 관한 연구 : 외국의 선진 사례를 중심으로 - 김은정, 숙명여대 국제관계대학원, 2002 경영의 신화 디즈니 - 아리마 케츠오, 박영난 역, 북스토리, 2002 디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - Connellan, Tom, 오세영 역, 영언문화사 ,2001 디즈니 순수함과 거짓말 - 헨리 지루, 성기완 역, 아침이슬, 2001 디즈니 꿈의 경영 - 빌 캐포더글리, 린 잭슨, 아호재, 이정 역, 21세기 북스, 2000 사람들이 모이는 테마파크의 비밀 - 이토 마사미, 박석희 역, 일신사, 1995 디즈니와 놀이문화의 혁명 - Stephen M.펠만, 박석희 역, 일신사, 1994