마케팅 카페 베네의 성공이유

마케팅 카페 베네의 성공이유 [마케팅] 카페 베네의 성공이유.pptx 목차 서론:21세기 다방 카페베네 본론: 1. stp, 4p, swot 2. 카페 베네의 성공이유 결론: 카페 베네의 성과, 한계점과 향후 전망 본문 STP -소비자 욕구 분석- 1) 커피 맛을 느끼기 위한 공간 2) 수다를 떨기 위한 공간 3) 디저트와 함께 즐기는 공간 2. Tarketing - 20-30대 여성 고객 - 남녀‘Co-ffice (Coffee + Office)족 ’ 중략 SWOT Strength 인테리어를 통해 구축한 분위기 인터넷, 책 등 구비 Weakness 떨어지는 맛 Opportunity 휴식, 대화와 만남의 공간 부재 Threat 직접, 간접 경쟁사의 증가 본문내용 향후 전망 그때를 아십니까? 21세기 카페베네 STP -소비자 욕구 분석- 1) 커피 맛을 느끼기 위한 공간 2) 수다를 떨기 위한 공간 3) 디저트와 함께 즐기는 공간 Segmentation Factors Segmentation 인구통계학적 변수 성별 남성 여성 나이 유아기 (0-6) 아동기 (7-12) 청소년기(13-19) 청년기(20-30) 장년기(40-60) 노년기(60-) 심리적 요인 Life -Style 커피전문점 이용 X 바쁜 회사원, 휴식을 위해 카페 방문 혼자만의 시간적 여유를 누리고 싶을 때 지리적 변수 지역 지방 소규모 지역 지방 주요 도시지역 서울 및 수도권 번화가 밀집 지역 행동적 변수 구매력 커피를 자주 애용하지 않음 업무시작 전, 식후, 약속 시 카페 이용 소비가 편익 저 참고문헌 참조 「카페베네 1등 성공신화」이상훈 저, 머니플러스 http://www.caffebene.co.kr 카페베네 공식 홈페이지 http://news.jkn.co.kr/article/news/20110404/5250942.htm 카페베네, 4월 한 달 간 유럽 커피문화탐험대 모집 http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2011022301032324233002 커피전문점 경쟁 ‘진해졌다’ http://www.artsnews.co.kr/news/127518 커피전문점 ‘전국 2천개 시대’카페베네 450여개로 업계 1위 http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv 브랜드 매장만 2000개 커피전문점 ‘전성시대’ http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711 220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈 http://www.artsnews.co.kr/news/67135 카페베네, 스타마케팅으로 승승장구 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005392158 카페베네 베네하우스 복리후생 화제 http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2011112722481170951 카페베네 김선권 대표 성공이유, 고객과의 소통이었다. http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140141329503 문화마케팅이란 http://cafe.naver.com/lcbhm10170.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=268& 카페베네 프로모션 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011112411130139500 또 카페베네? 일각에선 바퀴베네