심리적 요인 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석

심리적 요인 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석 심리적 요인 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사분석.hwp 목차 목 차 1. 소비자 지각 2. 소비자 학습 3. 소비자 동기 본문 1. 소비자 지각 ◈ 소비자 지각에 관하여. ▪ 자극 ; 빛이나 소리, 열과 같이 우리 감각기관에 들어와 인체에 영향을미칠만한 물리적 에너지. ▪ 감각 ; 자극에 대한 즉각적인 반응. 예를 들어, 소리가 크다. 컴컴하다 등. ▪ 지각 ; 감각을 의미 있게 해석하는 것. 예를 들어, 하늘에서 눈이 내리면, 어떤 사람은 천사로 생각하는가하면 어떤 사람은 내님 또는 솜사탕으로 생각한다. → 지각은 주관적이면서 선택적이다. ◈ 소비자 지각 요인을 활용한 광고 사례 ▪ 선택적 지각 ; 소비자들은 생활하는 가운데 매일 다양한 자극에 접하게 되고, 이 중 극히 일부의 자극만 받아들여 지각하게 된다. 이때, 자극의 성질이 대조적일수록, 진기할수록, 크기가 클수록, 색깔이 있을수록 자극의 효과가 좋은 것으로 알려져 있다. 본문내용 소비자 동기 1. 소비자 지각 ◈ 소비자 지각에 관하여. 자극 ; 빛이나 소리, 열과 같이 우리 감각기관에 들어와 인체에 영향을 미칠만한 물리적 에너지. 감각 ; 자극에 대한 즉각적인 반응. 예를 들어, 소리가 크다. 컴컴하다 등. 지각 ; 감각을 의미 있게 해석하는 것. 예를 들어, 하늘에서 눈이 내리면, 어떤 사람은 천사로 생각하는가 하면 어떤 사람은 내님 또는 솜사탕으로 생각한다. → 지각은 주관적이면서 선택적이다. ◈ 소비자 지각 요인을 활용한 광고 사례 선택적 지각 ; 소비자들은 생활하는 가운데 매일 다양한 자극에 접하게 되고, 이 중 극히 일부의 자극만 받아들여 지각하게 된다. 이때, 자극의 성질이 대조적일수록, 진기할수록, 크기가 클수록, 색깔이 있을수록 자극의 효과가 좋은 것으로 알려