국제경영전략 A+ 락앤락 해외 진출전략

국제경영전략 A+ 락앤락 해외 진출전략 락앤락 해외성공전략.pptx 목차 Ⅰ. 락앤락 기업소개 -기업소개 Ⅱ. 외부환경분석 -시장분석 -산업구조분석 -경쟁사분석 Ⅲ. 내부역량분석 -SWOT분석 -성공요인분석 Ⅳ. 마케팅 전략 -STP전략 -4P전략 -해외마케팅전략 Ⅳ. 문제점 및 해결방안 -거대 다국적 기업과의 경쟁심화 -아웃도어 생활용품 시장 진출에 따른 국내 시장의 경쟁 심화 -제품 측면의 측면 본문 ∎시장을 세분화하기위해 인구 통계적 변수 중 직업, 성별, 소득 등 다양한 측면을 고려 ∎ 락앤락 제품의 특성과 가장 적합한 실용성을 선호하는 층, 유명브랜드를 선호하는 층, 위생성을 선호하는 층을 타겟 1)실용성을 선호하는 층 국물이 많은 우리나라에는 더욱 절실한 상황 확실한 밀폐성을 통해 고객 니즈 충족 2)유명브랜드를 선호하는 층 브랜드 인지도는 소비자로 하여금 제품 선택에 따른 위험도 줄여줌 락앤락은 ‘락앤락’이라는 브랜드 자체의 육성에 집중, 고급브랜드 내세움 외국상품인척 고급스러운 이미지 광고 통한 이미지 상승, 포장 고급화 3)안전성을 선호하는 층 ‘웰빙’추세에 따라 가격이 비싸더라도 안전성 보장해주는 제품 선호 선진국의 까다로운 위생검사 모두 통과 ∎ 주력부문인 밀폐용기 사업의 국내 시장 점유율은 60%로 현재 1위 ∎ 밀폐용기=타파웨어라는 소비자들의 인식 바꾸면서 밀폐용기=락앤락 이라는 강한 Positioning 성공 ∎ 밀폐용기 사업을 시작하면서 주방, 욕실 등 600여가지 생활용품 생산 과감히 정리, 성공적인 시장 접근전략 ∎ 환경과 사람을 생각하는 기업 이념을 고객과 함께 구현해 나가기 위해 다양한 환경 운동 캠페인 ∎ 소비자가 수동적인 제품 소비의 객체가 아니라 제품의 생산에도 직간접적으로 참여하는 트렌드를 반영 ∎ 소비자들이 참여할 수 있는 다양한 행사를 기획할 뿐만 아니라 락앤락 체험단을 구성해 락앤락 제품에 대한 피드백을 할 수 있도록 유도 ∎ 제품아이디어 게시판을 운영해 적극적으로 소비자의 불만을 파악하고 니즈를 발굴하며, 이를 다시 소비자들에게 피드백하고 있다 본문내용 -SWOT분석 -성공요인분석 Ⅳ. 마케팅 전략 -STP전략 -4P전략 -해외마케팅전략 Ⅳ. 문제점 및 해결방안 -거대 다국적 기업과의 경쟁심화 -아웃도어 생활용품 시장 진출에 따른 국내 시장의 경쟁 심화 -제품 측면의 측면 -2- Ⅰ. 락앤락 기업소개 회장 및 기업 연혁 락액락 회장김준일 1978.10 국진유통 주식회사 설립 1985.10 일본과 기술 제휴로 국진 화공 주식회사 설립 1987.06 ㈜ 하나마트 설립 1994.05 하나코비 주식회사로 상호변경 1998.10 ‘LOCK&LOCK’제품 출시 2003.06 ㈜하나마트에서 ㈜락앤락으로 상호변경 2006.05 중국 북경 영업법인 설립 2007.08 하나코비 주식회사와 ㈜락앤락 합병 2008.11 태국합자회사 설립, 수출국 100개국 돌파 2009. 참고문헌 락앤락 홈페이지: http://www.locknlock.com/main/main.asp 락앤락 써포터즈: http://www.bethe1.co.kr/ 락앤락,코멕스 :본사기준 매출액, 삼광유리: 식기부문 매출액(각 회사별 사업보고서, 감사보고서) 타파웨어: 전체 매출액 뷰티사업, 러버메이드: Home&Family 사업매출(회사별 Annual report) 주방용품 제조기업에서 디자인 경영의 성공적 요인에 관한 특성화 연구 : 러버메이드, 타파웨어, 락앤락 3사 중심으로 후발기업의 추월전략과 자체브랜드 성공사례에 관한 연구 하고 싶은 말 국제경영 A+ 자료입니다. 논리적 흐름이 명쾌하고 명료화 되어있습니다. 발표시간은 30분에 맞춰서 제작되었고 질의응답과 그에 대한 답도 추가하였습니다.