멀티플렉스 롯데시네마 마케팅전략분석및 기업경영전략분석과 롯데시네마 현문제점과 새로운 마케팅전략제안

멀티플렉스 롯데시네마 마케팅전략분석및 기업경영전략분석과 롯데시네마 현문제점과 새로운 마케팅전략제안 롯데시네마.hwp 목차 Ⅰ. 서론 1. 멀티플렉스 산업 선정배경 2. 멀티플렉스(Multi Plex)란? 3. 롯데시네마 기업선정배경 Ⅱ. 본론 1. 롯데시네마 소개 1-1. 롯데시네마 개요 1-2. 롯데시네마 경영 이념 1-3. 롯데시네마 연혁 2. 롯데시네마 환경 분석 2-1. 거시 환경 분석 2-2. 미시 환경 분석(롯데시네마 3C분석) 2-2-1. 고객(Customer) 2-2-2. 기업(Company) 2-2-3. 마케팅 중간상(Marketing Intermediaries) 2-2-4. 공급자(Supplier) 2-2-5. 경쟁사분석(Competitor) 3. 환경 분석 결과3-1. 롯데시네마의 SWOT 분석 강점 (strength) 약점 (weakness) 기회 (opportunity) 위협 (threat) 3-2. 롯데시네마의 STP분석 Segmentation(세분화) Targeting(타겟 선정) Positioning(위치) 3-3. 롯데시네마 마케팅 믹스(4P) 전략분석 제품(PRODUCT) 가격(PRICE) 유통(PLACE) 촉진(PROMOTION) 4.롯데시네마 현문제 분석 5. 설문 분석 6. 롯데시네마 새로운 마케팅믹스 전략 제안 제품(PRODUCT) 가격(PRICE) 유통(PLACE) 촉진(PROMOTION) Ⅵ. 결론 참고문헌 본문 롯데시네마가 직장인들을 위한 영화관으로 자리매김하기 위해서는 영화관 안팎으로 휴식 공간의 확충이 필요하다. 설문결과에 따르면 대부분의 직장인들이 영화관에서 스트레스를 해소할 수 있으며 휴식을 취할 수 있는 부대시설이 마련된다면 이를 이용할 의향이 있다고 응답하였다. 이러한 결과에 따라 자연과 함께하는 공간, 같이 영화를 보러 온 사람들과 편안하게 대화를 나눌 수 있는 장소 등을 마련하여 그들이 휴식을 취할 수 있게 할 것이며 편안하게 관람할 수 있고 웃음과 감동을 주는 영화를 상영하여 고객들이 이를 통해 또 한 번 스트레스를 해소할 수 있도록 할 것이다. 또 보고 싶었던 영화가 있었음에도 그 영화를 관람하지 못했던 대부분의 직장인들이 그 이유로 시간 부족을 꼽았던 것을 고려했을 때 그들의 영화 관람의 기회를 넓히기 위한 서비스가 필요하다는 것을 알 수 있다. 이에 따라 1주일에 4번 점심시간동안 분할영화를 상영할 것이다. 월, 수요일에 1부 화, 목요일에 이어서 2부를 상영하는 방식이다. 영화를 분할해서 상영하는 것에 대한 반응에 의문을 가졌지만 과반수의 직장인들이 긍정적이라고 응답하였으므로 무리가 없을 것으로 보인다. 본문내용 직업상의 일이나 필수적인 가사 활동 외에 소비하는 시간이다. 21세기의 세계화와 정보화 시대의 도래에 따라 현대 사회가 사회, 정치, 경제, 문화 등에서 예전과는 다른 모습으로 변화했기 때문에 기존 획일적인 생산방식에서 벗어나 다양한 소비자의 개성과 욕구를 만족시키기 위해서 사회의 패러다임이 문화 콘텐츠 산업으로 빠르게 변화하고 있다. 홍성욱, 『하이브리드 세상읽기』, (서울 :안그라픽스, 2003), 27쪽 참고. 이러한 문화콘텐츠 산업 내의 영화 산업은 역시 중요한 여가생활의 하나이며 빠르게 성장하고 있다. 아래 표에서도 확인할 수 있듯이 한국 영화 산업은 비약적 증가를 보이고 있다. 관객 수는 10년도 채 안되어 오천만 명 가까이 증가했고 매출액은 6000억 원이 넘게 증가했다. 이러한 영화 산업의 발 참고문헌 홍성욱, 『하이브리드 세상읽기』, (서울 :안그라픽스, 2003) 김주호, “멀티플렉스 영화관시설에 대한 소비자 감정 반응과 재방문 의도에 대한 실증 연구”(마케팅관리연구 제 16권 제1호 2011, 1) 조숙경, “멀티플렉스 상영관 비주얼 디자인 아이덴터티의 비교 연구”(성균관대학교 디자인대학원, 2012, 8) 채윤희 외, 『영화 프로듀싱과 홍보마케팅 입문』, (서울 : 도서출판 소고, 2001) Kotler, 『Kotler의 마케팅 입문』, 경문사, 2011 국가고객만족지수(National Customer Satisfaction Index : NCSI) 국가브랜드경쟁력지수(National Brand Competitveness Index : NBCI) 각 회사. CGV, 롯데시네마. 김승범 기자, ‘복합영화관, 그리고 팝콘’ 조선일보, 06.04.11 송형국 기자, ‘멀티플렉스에 밀린 ’나홀로 극장‘, 작지만 의미있는 실험’ 06.05.09, 경향신문 위키백과 네이버사전 영화진흥위원회. 하고 싶은 말 멀티플렉스 롯데시네마 마케팅전략분석및 기업경영전략분석과 롯데시네마 현문제점과 새로운 마케팅전략제안 레포트입니다.