폭스바겐 기업 SWOT분석과 중국시장진출위한 글로벌 마케팅전략(STP,4P)분석및 나의의견

폭스바겐 기업 SWOT분석과 중국시장진출위한 글로벌 마케팅전략(STP,4P)분석및 나의의견 폭스바겐 기업 SWOT분석과 중국시장진출위한 글로벌 마케팅전략(STP,4P)분석및 나의의견.hwp 목차 1. Volkswagen 기업소개 2. 중국시장 상황분석 3. Volkswagen의 중국시장 진출배경 4. 합자 전략 5. Volkswagen 중국시장 진출현황 6. Volkswagen 성공요인 1) 시장개척전략 2) 현지화전략 7. SWOT 분석 1) 위협 2) 기회 3) 약점 4) 강점 8. 경쟁업체 분석 1) 제너럴 모터스 2) BYD 3) 현대자동차 9. 마케팅 4P전략 1) 제품전략 2) 가격전략 3) 유통전략 4) 프로모션전략 10. 나의의견 본문 3. 온라인 게임 매체 제휴 FAW-폭스바겐은 지난 2006년, 현대디지털엔터테인먼트가 개발하고 중국 상하이 조이존에서 서비스하는 온라인 레이싱 게임 시티레이서를 통해 공동 프로모션을 진행하였다. 이 제휴를 통해 폭스바겐은 당시 중국에 처음 출시하는 독일계 고성능 승용차 Sagitar를 시티레이서에서 재구성하여 중국에서 큰 인기를 모으고 있는 온라인 게임 매체를 통해 사용자들에게 강한 이미지를 심어주고자 하였다. Sagitar는 당시 폭스바겐이 북미지역에서 판매하는 Jetta 5를 중국 시장에 특별히 출시하는 중급 승용차였는데 시티레이서라는 레이싱 게임으로 실제적으로 표현된 도시와 전문적인 부품, 다양한 트랙을 이용, Sagitar의 강력한 파워와 훌륭한 조작감을 게임 속에서 충분히 구현함으로써 유저들에게 Sagitar의 매력을 강하게 어필하고자 하였다. 특히, 게임에 형성된 유저간 커뮤니티를 통해 자동차에 대한 소감을 나눌 수 있다는 점에서 입소문 마케팅 역시 노린 사례라고 할 수 있을 것이다. 본문내용 폭스바겐 그룹은 2010년에 판매대수 6,336,000대를 기록하며 전 세계 자동차 시장에서 11.3%의 시장 점유율을 기록하며 매출 1위를 달성. o 폭스바겐 그룹은 산하에 11개의 산하브랜드를 거느리고 있다. 가장 핵심 브랜드인 폭스바겐을 비롯하여 아우디, 벤틀리, 부가티, 람보르기니, 세아트, 스코다, 스카니아, 폭스바겐 상용차 그리고 최근에 인수한 포르쉐와 스즈키까지 거대 자동차 제국이라고 할 수 있을 만큼 다양한 브랜드로 이루어져 있다. o 각 브랜드들은 고유의 특성을 가지고 시장에서 독립적으로 운영하고 있다. o 유럽, 아시아 및 아프리카 등지에 총 60여개의 자동차 생산 공장을 갖고 있는 폭스바겐은 153 개국에 자동차를 수출하고 있다. 각 나라 공장에는 약 37만 명의 직원이 2만6천대가 넘 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^