마케팅전략-KPOP(케이팝) 성공요소 브랜드전략

마케팅전략-KPOP(케이팝) 성공요소 브랜드전략 7마케팅전략-K-pop항목별분석.hwp 목차 목 차 Ⅰ.서 론 - 1. 배 경(K-POP을 선정한 이유) 2. K-POP 이란? 2. 대표적 국내 SM 엔터테이먼트 소개 Ⅱ. 본 론 - 1. 가치제안 2. 브 랜 드 2. 사업 활성화 4. 사업 레버리징 5. 신사업 창출 Ⅲ. 결 론 - 1. 시사점 2. 재언 #. 참고문헌 본문 국내에 대표적인 엔터테이먼트 DSP, YG, JYP 등 거대기획사 등이 있으며, 이들은 여러 엔터테이먼트와 SM 엔터테이먼트와 경쟁하고 있다. 한류열풍과 함께 해외시장에 진출하기가 수월해 져서 소녀시대나 동방신기 같은 가수들이 활약하고 있다. 하지만 다른 한국기획사들 YG 2NE1, 빅뱅 / JYP 2PM, 원더걸스 등도 진출함에 따라 국내시장뿐만 아니라 해외시장에서의 경쟁도 심화되고 있다. ▶ 산업분야 : 음반 기획/제작/유통, Publishing, Licensing, TV Production, 광고대행업 Agency, 연예인 Management ▶ 자본금 : 8,039,020,000원 ▶ 매출액 : 53,458,754,581원 (2010. 12 ) ▶ 순이익 : 5,277,180,071원 (2010. 12) ▶ 자산총액 : 90,424,713,654원 (2010. 12) Ⅱ. 본 론 1. 가치제안 가치제안이란? 복잡한 전략의 요약지표로써 사업전략을 시각화하는 가장 간단한 방법으로써 가치제안을 중심으로 사업전략을 논의하면 전략개발이 쉬워지며, 다양한 대안에 대해 잘 이해하면 어느것을 포함시킬지 각각의 역할과 우선순위를 어떻게 정하는지 도움이 된다. 이론중심으로 알아보고 K-POP의 사례를 도입하겠다 * 가치제안이 진짜 고객가치인가? * 가치제안이 실행 가능한가? * 가치제안을 고객이 지각하는가? * 가치제안이 표적고객에게 적합한가? * 가치제안의 우위점이 지속가능한가? 본질의 핵심가치 향상을 위한 노력: 가치제안에서 본문내용 . 사업 활성화 4. 사업 레버리징 5. 신사업 창출 Ⅲ. 결 론 - 1. 시사점 2. 재언 #. 참고문헌 Ⅰ. 서 론 1. 배 경(K-POP을 선정한 이유) 불황일 때도, 주식이 내려가지 않는 요즘 떠오르는 분야는 당연 엔터테이먼트 부분을 손꼽을 수 있다. 왜 일까? K-POP의 한류열풍은 어제, 오늘일이 아니라 약 6년전부터 성행해왔던 이제는 트렌드이기 때문이다. 호황일 때 잘되는 주식보다는 불황일때도 이런 여파속에서도 꾸준히 사랑을 받고 있는 우리의 K-POP을 좀 더 마케팅전략적 요소에 부합하여 조사해 보기로 하였다. 이러한 이유에서 K-POP에 대해서 좀 더 자세히 알아보려 하였다. 그럼 소제목 2에서는 K-POP이 무엇인가를 위키백과사전에 나와있는 용어를 설명하겠다. 2. K-POP 이 참고문헌 한류, 글로벌 시대의 문화경쟁력 - 박재복, 삼성경제연구소, 2005 한국기업의 글로벌경영 사례집Ⅱ - 장세진, 박영사, 2004 한국 엔터테인먼트 기업의 중국 진출 전략. 성균관대학교 대학원, 서영영 2007 SM 엔터테인먼트 공식 홈페이지 http://www.smtown.com 국제 음반협회 http://www.ifpi.org 한국 대중음악의 해외진출 사례와 전략 연구, 장규수 2009 하고 싶은 말 2011년 12월을 기점으로 작성한 레포트 이기에 현시점에서 가장 적합한 사례들을 적고 점유율 등 자료를 인용하였습니다. 이에 직접적으로 사용하셔도 좋지만, 간적접으로 사용하실 때에도 통계자료로만 사용하셔도 매우 좋은 평가를 받으실 겁니다.