중소기업론-호식이두마리치킨 프랜차이즈 분석 및 브랜드전략

중소기업론-호식이두마리치킨 프랜차이즈 분석 및 브랜드전략 16중소기업-호식이최종보고서.hwp 목차 목차 Ⅰ. 기업 소개 및 현황 Ⅱ. 기업 조직도 Ⅲ. 경영이념 및 경영전략 Ⅳ. 마케팅 전략 Ⅴ. 재무 현황 Ⅵ. 가맹점 현황과 가맹본부의 관계및 지원 본문 전국적인 물류센터(3개 물류창고, 8개 배송센터)를 개설하였고 1일 콜드체인시스템(당일 생산 육계 직배송 시스템)을 구축하여 제품의 신선도와 맛을 유지하였다. 그리고 인터넷과 ARS로 동시에 주문, 관리 할 수 있는 편리한 인터넷 발주, 배차 시스템을 완비하였다. ⑵ 기업의 사업전망 맛과 양으로 고객을 감동시키고, 유통구조의 혁신으로 가맹점주의 이익을 극대화하여 진정한 성공사업으로 이끌어가고 있다. 본 기업은 입에서 입으로 소문나서 먼저 창업한 형제나 친구를 통해 소개받고 가맹하는 점포들이 크게 늘고 있다. * 초보자는 확실한 기술 전수 및 지속적인 물량공급과 철저한 영업 관리 IMF이후 최악의 불경기라고 하는데 호식이 두 마리 치킨은 성장하고 있다. 초기투자금의 최소화, 맛의 차별화, 유통구조 혁신을 통한 가격 차별화 등을 통해 치킨 업계의 새로운 장을 열어가고 있다. 배달전문점은 인테리어 비용과 점포임대료를 최소화 할 수 있다는 장점이 있다. ⑶ 추후 사업 확장계획 ○ 2012년 : 수도권 집중 공략 → 1,000개 체인점을 구축하겠다는 목표 ○ 2013년 : 중국시장 개척을 시작으로 세계시장으로 진출한다는 계획 ○ 중장기적 계획: 중국 및 동남아 시장 개척 집중할 계획 “앞으로 국내 치킨 프랜차이즈의 새로운 리더로써 고객 감동을 최우선으로 하며 나아가 글 로벌 시대에 세계적인 브랜드로 우뚝서는 기업이 될 때까지 끊임없이 연구 개발에 매진해 맛과 품질 향상에 최선을 다하겠다”는 포부 본문내용 현황과 가맹본부의 관계 및 지원 Ⅰ. 기업 소개 및 현황 1. 기업 소개 ○ 기업명: 호식이 두 마리 치킨 ○ 주 소: 대구광역시 달성군 논공읍 위천리 459-4 ○ 창립 날짜: 1999년 1월 ○ 사업 부문: 치킨 프랜차이즈 ○ 로 고 ★ C.I의 가장 중요한 요소 호식이두마리 치킨을 상징하는 시각적 표상으로 기업이미지를 집약적으로 함축적으로 표현함. ★ 로고의 컨셉 다양한 계층의 소구대상을 타겟으로 하여 보다 친근하면서 세련된 이미지 창출함. “맛도 두배, 양도 두배, 기쁨도 두배”라는 기업슬로건의 의미를 살려 두 마리의 닭을 심볼화함으로써 “호식이 두 마리치킨”이라는 사명을 가장 직접적으로 효과적으로 상징화함. 메인칼라는 색채심리에서 식욕을 자극하는 색으로 알려진 붉은 색으로 채택하였고, “hos 하고 싶은 말 2011년 12월에 작성한 파일로써, 직접 본인이 가서 여쭤보고 작성하여 인터넷 어디에 찾아보아도 구할수 없는 희소성이 매우 높은 자료 일것입니다. 현시점에서 점유율과 기업전략이 정확하게 작성되어 있으니 많은 참고 바라며, 좋은 자료로 활용 바라겠습니다.