까르푸 브랜드 국내시장 진출 실패 근거 제시, 실패 요인 분석, 시사점

까르푸 브랜드 국내시장 진출 실패 근거 제시, 실패 요인 분석, 시사점 까르푸 브랜드 실패 요인 분석.docx 목차 <목차> 1.기업소개 -브랜드 설립 배경 -브랜드 특징 -브랜드 경영방침 2.까르푸 한국 진출 -한국 진출 배경 -시장 상황 3.까르푸 한국 진출 실패 -실패근거 제시 -실패요인 분석 4.시사점 본문 1.기업소개 1)설립 배경 까르푸(Carrefour)는 1963년 설립된 프랑스의 대형할인점이다. 의류 소매업을 하는 포니에르(Fournir) 일가와 식료품 도매업을 하는 디포레이(Defforey)일가가 공동으로 창업했다. 까르푸는 프랑스어로 교차로라는 뜻을 가지며, 까르푸 설립 당시 매장이 우연히 파리외곽의 다섯 개 도로가 교차하는 지점에 위치하여 지어진 이름이다. 세계 2위의 프랜차이즈 대형할인 매장으로, 본사는 프랑스 파리에 있고 30여 개 국가에 9,200여 개의 매장과 383,000명의 직원을 보유한 다국적기업이다. 2)브랜드 특징 까르푸는 “하이퍼마켓” 이라는 개념을 최초로 모색하였다. “하이퍼마켓”이란 슈퍼마켓과 백화점이 결합된 형태의 대형 소매점으로, 식료품에서 의류&#8226;가전제품&#8226;가구&#8226;잡화 등 각종 공산품까지 수만 가지에 이르는 상품을 저렴한 가격으로 공급하고 셀프서비스 방식으로 구매가 이루어지는 마켓을 말한다. 본문내용 실패요인 분석 시사점 기업소개 설립 배경 까르푸(Carrefour)는 1963년 설립된 프랑스의 대형할인점이다. 의류 소매업을 하는 포니에르(Fournir) 일가와 식료품 도매업을 하는 디포레이(Defforey)일가가 공동으로 창업했다. 까르푸는 프랑스어로 교차로라는 뜻을 가지며, 까르푸 설립 당시 매장이 우연히 파리외곽의 다섯 개 도로가 교차하는 지점에 위치하여 지어진 이름이다. 세계 2위의 프랜차이즈 대형할인 매장으로, 본사는 프랑스 파리에 있고 30여 개 국가에 9,200여 개의 매장과 383,000명의 직원을 보유한 다국적기업이다. 브랜드 특징 까르푸는 “하이퍼마켓” 이라는 개념을 최초로 모색하였다. “하이퍼마켓”이란 슈퍼마켓과 백화점이 결합된 형태의 대형 소매점으로, 식료품에서 의류가전제품가 참고문헌 오현창, 2002, 브랜드이미지가 할인점 선택에 미치는 영향에 관한 연구, 홍익대학교 광고홍보대학원, 석사학위 논문 강동하, 2011, 대형할인점 입지선정 요인이 매출액에 미치는 영향에 관한 연구, 건국대학교 대학원, 석사학위 논문 백풍렬, 2006, 까르푸 철수가 남긴 교훈, LG경제연구소 정연승, 2001, 국내 할인점시장 현황과 성장전략, 삼성경제연구소 하고 싶은 말 까르푸가 실패한 적절한 실패 근거를 제시하고 실패 요인 분석을 마케팅적, 광고적 요소에 따라 인사이트있는 분석을 하였습니다.