커피빈 기업분석과 마케팅전략분석및 나의의견

커피빈 기업분석과 마케팅전략분석및 나의의견 커피빈 기업분석및 마케팅 STP,SWOT,7P(4P+3P)전략분석및 나의견해.docx 목차 Ⅰ. 기업소개 Ⅱ. 환경분석 1. 시장분석 2. 3C분석  CUSTOMER  COMPANY  COMPETITORS 1) 스타벅스 2) 카페베네 3) 엔젤리너스 4) 이디야 Ⅲ. 커피빈 분석 STP분석 -Segmentation (1) 1차segmentation -인구통계학 (2) 2차 segmentation – 구매행동패턴 및 니즈 - Targeting -Positioning 7P Mix ①Product : ②. Price ③. Promotion ④. Place ⑤. People ⑥. Process ⑦. Physical evidence SWOT & SWOT전략 Strength Weakness Opportunity Threat SWOT 분석에 따른 SWOT strategy Strength-Opportunity 전략 Strength-Threat 전략 Weakness-Opportunity전략 Weakness-Threat전략 Ⅳ. 위기사항 및 극복사례 Ⅴ. 나의의견 내부마케팅의 중요성 핵심서비스 없는 보조서비스는 무의미하다. Ⅵ. 토론 1.시장추세에 맞는 액티브 프로모션Vs.2.현재의 방식대로 품질에만 역량집중 Ⅶ. 참고문헌 본문 Strength-Opportunity 전략 현재 커피빈은 자사의 커피머신과 캡슐커피를 개발하여 캡슐커피 시장의 확대에 대응하고 있습니다. 이외에도 차(tea) 판매 또한 메뉴에 병기하여 시장의 Well-being 욕구를 충족시켜 주고 있으나, 현재 커피빈이 추구하는 고급스러운 맛이 제대로 소비자에게 전달되지 않는다고 판단하여 차후에는 고급커피 시음회 등의 이벤트를 추진하여 장점인 맛을 홍보하는 활동이 필요하다고 판단하였습니다. 본문내용 렌트우드에 창립하였습니다. “Simply the Best”라는 이념으로 40년이 넘게 최고의 커피를 제공해온 기업으로 미국 California Los Angeles에 본사가 위치하여 있습니다. 한국, 중국, 싱가포르, 인도 등 아시아 10개국, 이집트, 이스라엘 등 중동아시아 7개국, 호주, 멕시코 등에 걸쳐 전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약을 맺고 있으며 특히 한국과 (주)커피빈코리아 라는 회사명으로 미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약을 맺어 진출하게 되었습니다 2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈코리아)를 설립한 이래 2001년 5월 10일 1호 청담점을 오픈하고 2011년 6월 기준 현재 전국적으로 222개 점포망을 가지고 있습니다 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^