할리데이비슨 마케팅 분석

할리데이비슨 마케팅 분석 할리데이비슨 마케팅 분석.pptx 목차 1.할리데이비슨이란? 2.혼다의 침공 3.본 빌스의 인수 4.회생 전략 – 제조공정 개선 – 마케팅(라이선스, 라이드 모임) 5.현대의 할리데이비슨 – 시장전략분석 – 마케팅 분석 6.할리데이비슨의 경영에서 배울 점 본문 할리데이비슨이란 100년 이상의 역사를 자랑하는 미국의 터프 이미지의 아이콘으로 꼽히는 오토바이 브랜드이다. 이 회사는 미국 시장을 오랫동안 장악해온 탓에 시장 유지에 안일한 태도를 보이다 일본 경쟁사에게 시장전체를 빼앗길 뻔 했지만 브랜드 쇄신으로 재기에 성공하여 역경을 극복한 회사이다. 혼다의 침공1960S 혼다가 미국 시장에 경량 사이클로 침투하기 시작 시장점유율 70% → 5% → 3% CEO 본 빌스 AMF로부터 할리 인수 1981 관세장벽 구축 4% → 향후 5년간 45% 경쟁사 분석 혼다 포지셔닝 :대중 정체성(identity):저렴한 가격 , 내구성(기술력) 성격(personality): 뛰어난 내구성, 대중적 브랜드 야마하 포지셔닝 : 스포츠 전문 정체성: 스포츠용 탈것을 찾는 젊음과 스릴을 추구 성격: 빠른 스피드와 고성능경주용 소형 오토바이 BMW 포지셔닝 : 고급계층 정체성 : 세련미, 고급스러움 성격: 세련미와 최고급 기존과 차별되는 브랜드 Segmentation Heavyweight 오토바이 시장 Targeting 마니아층 Positioning 최고급 디자인, 안정성, style, 초대형오토바이 질문 차후 할리의 생존 능력이나 성장에 제한이 있을까? 대형 할리의 매력에 빠진 루비들의 관심은 언제까지 지속될까? “수요에 도달하지 못하는 생산능력 때문에 유럽시장의 큰 부분을 외국 경쟁사들에게 내주고 있는 것은 정말로 엄청난 실수이다”라는 비판에 대해 말해보시오. 본문내용 마케팅 분석 할리데이비슨의 경영에서 배울 점 할리데이비슨이란 100년 이상의 역사를 자랑하는 미국의 터프 이미지의 아이콘으로 꼽히는 오토바이 브랜드이다. 이 회사는 미국 시장을 오랫동안 장악해온 탓에 시장 유지에 안일한 태도를 보이다 일본 경쟁사에게 시장전체를 빼앗길 뻔 했지만 브랜드 쇄신으로 재기에 성공하여 역경을 극복한 회사이다. 혼다의 침공 1960S 혼다가 미국 시장에 경량 사이클로 침투하기 시작 시장점유율 70% → 5% → 3% CEO 본 빌스 AMF로부터 할리 인수 1981 관세장벽 구축 4% → 향후 5년간 45% 제조공정개선 JIT무재고 생산 방식 + MAN필요한 자원만을 사용하는 시스템 QCs품질 관리조 SOC통계적 관리 제어 시스템 일본의 경영 기술 도입 1980S 라이선스