카스 CASS 브랜드분식및 SWOT,STP 분석과 카스 마케팅 4P 전략제안 (카스 마케팅전략제안 보고서)

카스 CASS 브랜드분식및 SWOT,STP 분석과 카스 마케팅 4P 전략제안 (카스 마케팅전략제안 보고서) 카스 CASS 브랜드 SWOT,STP 분석및 카스 마케팅 4P 전략제안 (카스 마케팅전략제안 보고서).docx 목차 1. 보고서 요약 2. 들어가며 2.1 카스 CASS 선정배경 2.2 카스 CASS 브랜드소개 3. 카스 CASS 브랜드 전략분석 3-1. 카스 STP 분석 Segmenting Targeting Positioning 3.2 카스 SWOT분석 Strength Weakness Opportunity Threat 4. 카스 마케팅 전략제안 (4P 전략 중심으로) 메가 분산전략을 한곳으로 모으는 전략(Product) 가격은 지금 있는 그대로 ! (Price) 가게 영업시 CASS 권유 마케팅 전략 (Place) 지역 유명인을 통한 국지적 마케팅 전략 (Promotion-1) 새로운 스포츠 마케팅 전략 (Promotion-2) 참고문헌 본문 구체적인 전략의 내용을 살펴보면, 아직까지 오비는 두산과 긍정적인 관계를 유지하고 있다. 두산베어스 야구단은 주기적으로 OB데이를 지정하여 예전 OB 베어스 시절의 유니폼을 입고 경기를 하기도 하는데, 이는 두산과 OB의 우호적인 관계를 보여주는 사례라고 할 수 있다. 따라서 우리 조는 이러한 ‘긍정적 관계’를 활용하여 새로운 스포츠 마케팅을 제시해 볼 것이다. 이색적인 스포츠 마케팅은 바로 두산베어스 구장에 ‘CASS 전용석’을 마련하는 것이다. 요즘에는 야구에 대한 인기가 더해져 주말에는 Online예약 없이는 거의 좌석을 얻기 힘들 정도이다. 그렇기 때문에, 사람들이 온라인을 통해서 좌석을 예약할 때, Cass 전용석을 통해 ‘무료 맥주를 주거나 사은품을 증정, 가끔 행해지는 ‘무료 해외 여행’같은 매력적인 행사들을 진행하면서, 사람들이 일명 ‘광 클릭’을 해서 얻을만한 가치가 있는 ‘CASS 맥주’의 브랜드 이미지를 더욱 더 깊게 각인시키는 것이 의도이다. 본문내용 굳건히 지키고 있던 상황에서, 이번 년도 즉, 15년 만에 처음으로 CASS가 2위의 자리를 탈환하고 1위에 오르게 된 것에 이번 연구의 초점을 맞추어 보았다. 어렵게 얻은 1위라는 위치를 단지 ‘운이 좋게’ 얻어진 일회성의 결과로 끝내는 것이 아니라 이 ‘1위’의 위치를 지속적으로 유지하기 위해서 CASS맥주가 지닌 강점, 약점, 기회, 위협, 그리고 어떤 표적시장과 소비자층을 대상으로 전략적인 전략을 수립하여야 할까 연구해 보았다. 이는 단순히 한 부분에서의 전략이 아닌 4P의 다각적인 부분에서의 강력한 전략, 그리고 이것들이 서로 조화를 이룰 때 가능한 것이라는 결론이 나왔다. 그래서 우리 조는 PRODUCT에 있어서는 현재 수익성에 있어서 약점으로 부각되고 있는 ‘다각화된 제품전략’을 줄이고, ‘프 하고 싶은 말 카스 CASS 브랜드분식및 SWOT,STP 분석과 카스 마케팅 4P 전략제안 (카스 마케팅전략제안 보고서)