스포츠마케팅 나이키 마케팅 전략

스포츠마케팅 나이키 마케팅 전략 [스포츠마케팅] 나이키 마케팅 전략.ppt 목차 서론<INTRO> -VISION, VALUE -CONCEPT, 경영이념, 전략 -제품소개, 브랜드 Value -사회공헌 활동, 점유율등 본론<Markteing - 4P,SWOT,WTP> -성공비결/실패사례 -경쟁사 비교 분석 -STP,SWOT분석 - 4P전략 -BCG MATRIX 분석 결론<나아갈 방향> -전략 제시 본문 나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다. 공동 창업자인 필 나이트(Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 기록을 향상시킬 수 있는 스포츠화를 개발하고자 했던 이들의 바람이 바로 나이키의 출발점이었다. 나이키는 선수들에 대한 정확한 이해를 바탕으로 각 종목에서 진정으로 필요한 요소를 제공하는 것을 기술 혁신의 기본 방향으로 잡았다. 또한 보다 많은 이들이 스포츠와 함께할 수 있기를 바라는 마음으로 스포츠의 건전한 발전을 지향하고 있다.한국 시장에서도 나이키는 이와 같은 비전을 공유한다. 1986년, 한국의 스포츠 및 소비자들에게 보다 가까이 다가서기 위해 (주)한국 나이키를 설립하고, 나이키 본사와 기술도입 및 합작투자 계약을 체결했다. 한국의 소비자들에게 스포츠화를 비롯해 의류, 가방 등 스포츠 관련 용품을 판매하기 시작했으며, 1989년에 삼나 스포츠라는 합작 형태로 기업 공개를 실시(자본금 24억 5천만원), 주식 상장 이후 꾸준한 성장세를 기록해왔다.한국 스포츠용품 시장의 성장과 그 잠재성을 높이 평가한 나이키 본사는 삼나 스포츠의 주식을 공개 매수했으며, 1994년 6월 (주) 나이키 스포츠로 새롭게 출발하게 된다. ㈜ 나이키 스포츠가 직접 리테일 오퍼레이션을 이끌게 된 이후, 매년 30 퍼센트에 달하는 급속한 매출 성장을 기록해오고 있으며, 적극적인 마케팅 활동을 통해 최고의 스포츠 브랜드로 자리매김하고 있다. 본문내용 180여 개국에 1,000 매장 운영 = SPORTS Wear Global Brand O N T R I 나이키는 그리스어로 승리의 여신 “단순히 옷을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다” 1962년 필나이트 “블루리본 스포츠”설립 1964년 필나이트와 빌바우어만 500달러씩 투자 운동화 사업 시작 1969년 나이키 브랜드 제작 CI, BI 개발 / 나이키 컨셉 연구 1971년 세계 최초의 기능성 농구화 (NBA 농구화 출시) - 1985년 마이클 조던 후원계약 체결 ( AIR JORDON 상품 출시 ) 2010년 설립 60주년 맞이하며 전세계 180여개국 1000여개 매장 보유 업계 최고 브랜드 / 점유율 1위 유지 / 세계최초 10억 켤레 판매 O N T R I 나이키는 스포츠 선수들의 경기력