경영학 카페베네 성장전략의 문제점 분석

경영학 카페베네 성장전략의 문제점 분석 [경영학] 카페베네 성장전략의 문제점 분석.pptx 목차 1. 카페베네 소개 2. 카페베네의 문제 상황 3. 외부문제의 위험 4. 문제 해결 본문 : 2008년 설립 토종 커피전문점 : `12년 현재 매출액 규모 2000억 이상, 점포수 700개 이상 : 최단기간 최다 매장 수, 업계 최초 500호점 돌파, 브랜드와 매장 노출수 1위 카페베네의 강점 및 약점 차별화된 인테리어 공격적 마케팅 역량 토종 브랜드(로열티X) 신규 후발주자 극심한 시장경쟁 카페베네의 성공(퍼플오션) 전략 업계 최초 스타마케팅 공격적인 PPL 통한 인지 확보 (연 평균 70회) 젊은 층 대상 인테리어 어필 프랜차이즈 위주 확대 전략 IHQ (구 싸이더스) 아라코 등 협력관계 확보 1년 6개월 만에 100호점 돌파 (신기록) 본문내용 `12년 현재 매출액 규모 2000억 이상, 점포수 700개 이상 : 최단기간 최다 매장 수, 업계 최초 500호점 돌파, 브랜드와 매장 노출수 1위 카페베네 점포수 변화 17 105 376 720 800 : 예상 2011 커피업계 매출 순위 (단위 : 개) (단위 : 억원) 2981 1679 1337 1055 576 (출처 : 금융감독원) 1. 카페베네 소개 카페베네는 자신만의 강점을 살려 시장을 정면돌파하는 전략으로 빠른 성공을 거둠 : 사업다각화, 해외 진출, IPO등을 통한 성장 전략 추진 중 업계 최초 스타마케팅 젊은 층 대상 인테리어 어필 프랜차이즈 위주 확대 전략 IHQ (구 싸이더스) 아라코 등 협력관계 확보 차별화된 인테리어 공격적 마케팅 역량 토종 브랜드(로열티X) 카페베네의 성